Priskrigen på påskematen er i gang for fullt, og nå er det Kiwi som virkelig setter inn støtet. Som respons på Rema 1000s nylige priskutt på typiske påskevarer, lanserer Kiwi sitt største priskutt på frukt og grønt noensinne.
"Nå kliner vi skikkelig til, med 30 prosent bonus på frukt og grønt, sier Kristine Aakvaag Arvin, kommunikasjonsdirektør i Kiwi," til DinSide.
Dobler kundebonusen
Det nye tiltaket innebærer en dobling av den eksisterende frukt- og grøntbonusen for Kiwi Pluss-medlemmer, som tidligere har vært på 15 prosent. Arvin omtaler dette som den sterkeste kampanjen de noen gang har hatt innen denne produktkategorien.
Et sunnere påskevalg
Kiwi ønsker å gjøre det enklere for nordmenn å spise sunt i påsken – og mener økonomiske insentiver er veien å gå.
"I Kiwi tror vi på gulrot i stedet for pisk. Og når både gulrøtter, appelsiner og resten av utvalget i frukt- og grøntavdelingen gir hele 30 prosent bonus, da er vi helt sikre på at kundene våre kommer til å gå en sunnere påske i møte," sier Kiwi-sjef Vegard Kjuus i en pressemelding.
Han legger også til at Kiwi var først ute med bonus på frukt og grønt i bransjen.
Nye kostråd – og gamle utfordringer
Bakgrunnen for satsingen er blant annet de reviderte norske kostrådene som kom i fjor. De tidligere anbefalingene om «fem om dagen» ble oppjustert til åtte – tilsvarende 500–800 gram frukt og grønt daglig. Dette er et mål mange fortsatt sliter med å nå.
Kiwi har derfor fått gjennomført en undersøkelse via Respons Analyse som viser at sju av ti nordmenn ønsker å følge de nye kostrådene. Likevel er det flere hindringer – og pris topper listen.
Ifølge undersøkelsen mener nesten halvparten at kostnaden på sunn mat er den største utfordringen, og hele 94 prosent svarer at de synes grønnsaker er «litt eller svært dyrt».
Pris = motivasjon
Tidligere priseksperimenter viser at økonomiske tiltak har effekt.
"I fjor høst kuttet vi prisene tilsvarende momsen på norske grønnsaker, og det førte til en økning i salget på godt over 20 prosent. Vi vet at pris er avgjørende for å få folk til å spise sunnere. All erfaring viser at 30 prosent bonus vil føre til at folk øker forbruket av frukt og grønt. Nå er det bare å fylle opp med appelsiner og andre sunne produkter til påske," er oppfordringen fra Kjuus.
