Reklame kryper stadig mer inn i filmer og TV-serier, der merkevarer bruker kreative måter å sikre skjermtid på.
Metoden er ikke ny, men produktplassering har de siste årene utviklet seg til en mer raffinert og integrert form for markedsføring. Dette melder det franske mediet Presse-citron.
Serien Emily in Paris er et av de mest slående eksemplene på denne trenden. Hovedpersonen jobber i et markedsføringsselskap, noe som gjør det nærliggende å inkludere produkter fra luksusmerker som en naturlig del av historien. Den franske serien Un si grand soleil bruker også denne strategien.
Hvorfor er produktplassering så effektiv?
For merker er fordelene med denne formen for annonsering mange. Det er billigere enn tradisjonelle TV-reklamer, kan ikke hoppes over av seeren og gir tilgang til det voksende publikumet av strømmetjenester, der reklamer ellers er fraværende.
En nyere strategi er scenariobasert produktplassering , hvor produktet ikke bare vises i bakgrunnen, men blir en aktiv del av fortellingen. Dette krever imidlertid store investeringer – selskaper betaler typisk mellom 300 000 og 400 000 euro for en fremtredende posisjon i et manus, og i noen tilfeller går prisen opp i millionbeløp.
Ny teknologi revolusjonerer reklame i filmer
Tradisjonelt har produktplassering vært planlagt under produksjon, men i dag lar digitale teknologier merkevarer settes inn etter filming.
Ifølge Dominique Bourgeois fra Place to Be Media bruker noen selskaper algoritmer for å identifisere de mest åpenbare stedene i en film eller serie hvor et produkt kan integreres digitalt. Dette skjedde for eksempel i serien Dix pour cent, der iskremmerket Carte d'Or ble lagt til etter produksjon.
Merker tar kontroll over filmproduksjonen
Noen selskaper går enda lenger og engasjerer seg direkte i filmproduksjon for å sikre maksimal synlighet. For eksempel har luksusmerket Saint Laurent investert i filmen Emilia Perez, som har fått flere Oscar- og César-nominasjoner.
