Alkoholfrittkategorien har hatt en enorm vekst på over 26 prosent de siste fire ukene viser en ny undersøkelse. Så langt i år har markedet vokst med 13 prosent, noe som bekrefter at alkoholfritt øl er i vekst.
Unge velger alkoholfritt
"Sober curious" er en relativt ny, populær drikketrend blant de unge, som inviterer til et mer bevisst forhold til alkohol og en sunnere livsstil. Å være "sober curious" innebærer å være mer bevisst på sitt eget alkoholkonsum uten nødvendigvis å ta fullstendig avstand fra alkohol. Det handler om å være oppmerksom på egne drikkevaner og selv å velge når og om man vil drikke, uten å la seg påvirke av sosiale forventninger om å drikke alkohol, for eksempel på fest.
Ifølge UNG 2024-rapporten gjennomført av Opinion tidligere i år, er “Optimalisering av sitt beste selv” en tilsvarende trend vi ser blant unge i Norge i dag. Her rapporteres det at trenden handler om både fysisk og psykisk velvære. Dette henger sammen med totalt sett å opprettholde en sunnere livsstil.
Den nye Clausthaler juleølen satser på å ramme denne gruppen med en helt ny smak.
Smak av kanel og tranebær
"Clausthaler Christmas Radler er en spennende nyhet for alle som ønsker en alkoholfri juledrikk. Radleren består av 50 prosent alkoholfritt øl og 50 prosent tranebær- og kaneldrikk. Dette gir en herlig kombinasjon av lett ølsmak, fruktig tranebær og et hint av varm kanel. Radleren passer både til maten og alene, og vi har tro på at den vil bli en ny favoritt i julehøytiden", skriver bryggeriet Hansa Borg og Solera Norway i en pressemelding.
"Juleradleren er et resultat av vårt kontinuerlige arbeid med å tilby forbrukerne nye og spennende smaksopplevelser. Med sin unike smakskombinasjon er Clausthaler Christmas Radler et perfekt valg for de som ønsker å nyte en forfriskende og smakfull alkoholfri drikk i julehøytiden", sier merkevaresjef June Vorraa.
Radler vokser i popularitet
Radler har fått godt fotfeste i Norge og består av en blanding av øl og brus, som et friskt og lettdrikkelig alkoholfritt alternativ.
Det er hovedsakelig radler som driver veksten av salg av alkoholfrie alternativer. Radler er i løpet av få år blitt det nest største segmentet i klasse A, med en andel på så mye som 18,9 prosent.
Clausthaler Christmas Radler har alkoholstyrke 0,3 %. Øl som inneholder under 0,7 volumprosent alkohol regnes som alkoholfritt i Norge.
