H&M-gruppen gjør endringer i katalogen av motemerker. Nå legges flere merkevarer inn under merkevaren Weekday. Det betyr slutten for to kjente og svært populære merker.
Enkelte butikker vil bli integrert i eksisterende Weekday-butikker, mens andre legges ned.
Det opplyser H&M-group i en pressemelding.
Ungdommelig stil
Monki er et svensk motemerke som har fått stor oppmerksomhet for sin ungdommelige, lekne og fargerike stil. Merket ble grunnlagt i 2006 som en del av H&M-gruppen, og har siden utviklet seg til å bli kjent for sin uformelle og kreative tilnærming til mote. Monki appellerer til unge kvinner med sitt fokus på trendy plagg som kombinerer komfort med eksperimentell design.
Stilen til Monki er preget av fargerike mønstre, retroinspirerte silhuetter og en avslappet, men feminin estetikk. Merket er kjent for å ha en sterk "feel-good"-vibe, med plagg som er både morsomme og funksjonelle. Kolleksjonene spenner fra oversized gensere og bukser til søte kjoler og statement tilbehør.
Monki har også vært tidlig ute med å inkorporere bærekraftige og etiske valg i produksjonen, og tilbyr flere kolleksjoner laget av resirkulerte materialer eller med fokus på etisk produksjon.
Endrer i merkevaren Monki
I september i år ble merkevaren Cheep Monday som også er en del av H&M-gruppen, lagt inn under Weekday-paraplyen på nett og i utvalgte butikker. Nå venter samme skjebne for motekjeden Monki i 2025.
De eksisterende butikkene med fargerikt ungdomstøy vil enten bli forvandlet til multi-brand Weekday-destinasjoner, eller lagt ned.
"Monkis unike merkevareopplevelse vil bli integrert i weekday.com, der den vil komplementere Weekdays tilbud med fokus på hvor vi skaper mest verdi for kundene våre", skriver H&M-group i pressemeldingen.
