Det pågår for tiden en priskrig på juleprodukter, og flere av lavpriskjedene setter prisen på populære julevarer lavere og lavere jo tetter vi kommer på julen.
Denne gangen velger dagligvarekjeden Kiwi å sette prisen på et produkt de aldri har satt ned før, og de gjør det for å treffe unge kunder.
Mandag morgen setter nemlig prisen på all alkoholfri øl ned med mellom 13 og 59 prosent, og i snitt med 23 prosent. Det opplyser Kiwi i en pressemelding.
Utvalget varierer fra butikk til butikk, men 12 av de totalt 26 variantene som kuttes er inne i alle KIWIs butikker.
Populære produkter som Uten, Munkholm og Clausthaler kommer til å få en pris på 4,90 kroner boksen. Priskuttet varer ut året.
Årsaken til at Kiwi har valgt å fokusere på alkoholfri øl, er en trend som særlig vokser frem blant unge.
I sosiale medier er det flere unge som legger ut at de er med på NoLo-trenden. Det går ut på å droppe alkoholen til fordel for produkter uten eller med mindre alkohol.
"Det er en voksende trend å velge alkoholfritt, særlig blant unge. Bare så langt i år har salget av alkoholfritt øl i KIWI vokst med 14 prosent målt mot fjoråret. KIWI selger klart mest alkoholfritt øl i Norge", sier KIWI-sjef Jan Paul Bjørkøy.
Alkoholfritt i jula
Også NHO har opplevd at flere av deres medlemsbedrifter raporterer at de ansatte drikker mindre alkohol på julebordet, og heller velger alkoholfrie alternativer.
"Det er første gang vi kutter prisen på alt alkoholfritt øl samtidig. Salget av alkoholfritt øl er på topp i frem mot jul, så vi tenkte at det var bra timing nå. Kuttet treffer både julebordsesongen, jula og nyttårsfeiringen", sier kommunikasjonssjef Kristine Aakvag Arvin i Kiwi til TV 2.
De siste årene er det kommet til mange nye varianter av alkoholfritt øl som passer godt til ulike typer julemat, og Kiwi regner med å selge nær fire millioner liter alkoholfritt øl i år.
Priskuttet varer til og med nyttårsaften og vil føye seg inn i rekken av varer som kuttes for å gjøre jula billigere.
Ingen pekefinger
Mediehuset TV 2 har snakket med flere influensere og andre kjente som ofte promoterer alkoholfrie alternativer til øl og vin. De ønsker priskuttet velkomment, og håper at det kan være med til å normalisere alkoholfritt øl.
Etter en del kritikk, har Kiwi også valgt å plassere alkoholfri øl på kjøl i en testperiode.
Kiwi påpeker at de ikke vil rette en pekefinger mot dem som drikker alkohol, men legge til rette for sunne valg.
"Vi legger oss ikke opp i hva folk velger å drikke i desember, men vi jobber alltid for å gjøre sunnere valg billigere", sier KIWI-sjef Jan Paul Bjørkøy.
